При создании блогов по подтемам мы ссылались с исходной страницы-столпа на блог этой подтемы — и наоборот.
Вопрос номер один, как правило, «Что такое» — что такое корпоративный поиск? Мы обнаружили, что дополнительное преимущество создания опорных страниц, которые отвечали
на эти объемные вопросы, означало, что определение может быть выбрано Google.
При создании страниц-столпов критически важно отвечать на вопросы, которые имеют отношение к обещанию и/или предложениям вашего бренда. Это поможет вам оптимизировать процесс создания контента.
Поскольку ни один контент-стратег не может делать все сразу, я обычно смотрю, какие темы будут соответствовать краткосрочным или База данных мобильных телефонов Великобритании долгосрочным целям (привлечение большого количества внимания или что-то, что связано с выпуском нового продукта), и начинаю планирование контента с них.
Вы можете создать свою дорожную карту контента, взвешивая столпы контента относительно долгосрочных и краткосрочных целей. Это лучший способ узнать, что вы создаете релевантный контент.
В любом случае вам понадобится календарь контента. Или, может быть, два.
Календари с полезным контентом
Когда я создавал контент для компаний, я использовал несколько разных инструментов планирования.
Длинный календарь планирования
Это был ежемесячный календарь электронной книги/белой книги, который я создал в колоде. В нем были указаны целевая персона, этап в воронке, заголовок, суть, а также изображение обложки. Я обнаружил, что и менеджерам кампаний, и цифровым маркетологам понравился этот календарь контента с точки зрения планирования, поскольку он давал им все необходимые инструменты.
Календарь планирования кластера тем
У меня была вторая колода, которая выкладывала поток воронки по темам. Таким образом, мы могли составить карту путешествий по персонам и убедиться, что мы создали тематические кластеры. Это было похоже на карту разума. У меня могло быть несколько частей верхней части воронки вокруг заданной темы для различных заинтересованных сторон (например, Что такое стратегия контента , Лучшие практики в планировании контента , Создание планов контента вокруг намерений пользователя ).
Следующим этапом вниз может Как получить лиды для кровельных работ на конкурентном рынке стать « Влияние ИИ на креативность, планирование контента и операции» (все заинтересованные стороны могут это прочитать). И последняя часть — «Простое планирование контента с помощью MarketMuse» .
Кстати, такие инструменты, как MarketMuse, отлично справляются с задачей выявления тем, которые еще предстоит осветить.
Инструмент планирования операций с контентом
Третьим инструментом был инструмент управления проектами, такой как Asana или Wrike, который перечислял все типы контента, разбитые по вертикали. Мы перечисляли каждую статью или электронную книгу, которая была в работе, на какой стадии она находилась (назначена, отредактирована, одобрена, художественное оформление и т. д.) — и с приблизительной датой поставки. Сроки смещались по мере доступности ресурсов.
Оценка и совершенствование эффективности вашей контент-стратегии
Вам нужно будет определить, насколько успешна ваша стратегия контент-маркетинга, но это сложно. Контент — это не купон, который Списки Камеруна приводит к прямой продаже. Тем не менее, есть некоторые показатели, на которые следует обратить внимание — трафик и вовлеченность. Вовлечение, конечно, может означать общее время на странице ИЛИ переход на другую страницу ИЛИ запуск конверсии. Вы можете запустить эти запросы с помощью GA4.
Это позволит вам классифицировать существующий контент по различным сегментам. Энди Крестодина, директор по маркетингу и главный директор по контенту Orbit Media, предлагает рассматривать эффективность контента через эти четыре линзы. Вы обнаружите, что «некоторый контент хорош для получения кликов и привлечения посетителей. Некоторый контент лучше удерживает внимание и вовлекает посетителей».
Успешная стратегия контент-маркетинга понимает, что создание контента может быть итеративным. Низкая вовлеченность существующего контента может означать, что вам следует переписать его.
Помните, что низкий трафик может быть той аудиторией,
которую вы действительно ищете. Опять же, если вы продаете программное обеспечение для контент-маркетинга, трафик для этого будет намного ниже, чем если бы вы искали программное обеспечение для контент-маркетинга. Потенциальные клиенты, ищущие это отличие, вероятно, намерены купить.
Еще одно предостережение заключается в том, что хороший контент нужно продвигать — и продвижение должно быть согласовано с предложением контента. Например, если у вас есть крупные покупки цифрового маркетинга, которые привлекают трафик на страницу, но не приводят к загрузке, то продвижение, скорее всего, было неправильным.
Также посмотрите на стоимость загрузки. Мы проводили кампании, в которых крупные рекламные доллары приводили к большому количеству загрузок, но это не подходило для маркетинговой воронки.
Работайте с маркетинговыми операциями, чтобы узнать, какой контент потребляли потенциальные клиенты в вашей воронке продаж. Вы можете быть уверены, что это высококачественный контент, который следует время от времени продвигать и улучшать.
Наконец, лучший подход к оценке эффективности вашего контента — это посмотреть, растет ли ваша воронка продаж. По данным Content Marketing Institute, 70% компаний говорят, что их организации интегрируют стратегию контента в общую стратегию маркетинга/продаж/коммуникаций/маркетинга.