Команды цифрового маркетинга фокусируются на востребованных ключевых словах, а маркетинговый менеджмент часто стремится создавать статьи вокруг нескольких востребованных ключевых слов. Однако этого подхода недостаточно для стороны создания контента. Сосредоточение только на востребованных ключевых словах не учитывает широту тематического охвата, вознаграждаемого алгоритмом Google. Это также не позволяет вам создавать контент, который является смежным и более узконаправленным для людей на этапе рассмотрения путешествия.
Такой подход с использованием нескольких ключевых слов часто оказывается слишком узким для обеспечения более точного соответствия пользовательскому контенту .
«Тонкий» контент приводит к База мобильных телефонов Бельгии низкому авторитету домена. Он отрывает контент от пользовательского опыта и, таким образом, от богато сгруппированной архитектуры контента веб-сайта, которую многие пользователи (и алгоритм Google) склонны поощрять.
Слабый контент также приводит к снижению показателей кликабельности. Это особенно актуально, когда приоритетность ключевых слов затмевает качество статьи и намерение пользователя.
Когда в последний раз вы читали статью и были удовлетворены, потому что в ней снова и снова повторялось одно и то же ключевое слово? Скорее всего, никогда. Для читателя включение ключевых слов редко бывает полезным, кроме как индикатором первоначального интереса.
Ценность глубокого содержания
Глубокий контент предназначен для удовлетворения потребностей читателя в экспертных знаниях по различным смежным темам вокруг фокусной темы. Именно поэтому Google внес изменения в свой алгоритм, чтобы вознаградить подлинные усилия по предоставлению глубины знаний. Он также начал наказывать за оптимизацию, выполненную более или менее неискренне (т. е. с пренебрежением интересами читателей).
Обратите внимание, что нет ничего плохого в оптимизации контента с технической точки зрения. Мы говорим о таких факторах, как структура сайта, скорость и видимость для сканирования. Это законные и полезные «преимущества». Однако нет смысла тратить ресурсы на оптимизацию контента, которому не хватает мяса и костей, чтобы удерживать интерес читателя. При этом важно минимизировать вредные следы оптимизации, поскольку это может привести к штрафам.
Большинство контент-планировщиков, работающих сегодня, понимают, что здоровый ритм качественного контента — это секрет привлечения органического трафика на веб-сайт, и, таким образом, один из основных источников роста доходов с точки зрения продаж и маркетинга. Это требует выполнения многих императивов контента и поддержания актуальности ваших знаний о контенте.
Однако планировщики крис херст, глобальный генеральный директор havas creative, о том, чего хотят сегодня клиенты b2b сталкиваются с проблемой быстрого получения надежных и глубоких знаний, на которых можно было бы основывать формулировку своего контента, т. е. чего-то, на чем автор может основываться без предварительного проведения большого объема неэффективных ручных исследований (которые часто требуют отсутствующих внутренних знаний в области SEO, а также глубоких знаний в предметной области).
То, как вы строите стратегию глубины контента, немного отличается в зависимости от области вашего письма.
Примеры глубины содержания: практические исследования
Давайте рассмотрим несколько Списки Камеруна ярких примеров глубины контента, охватывающих различные области, такие как новостные статьи и академические тексты. Важно рассматривать эти примеры в свете нашего предыдущего знакомства с методами и инструментами оценки глубины контента, такими как MarketMuse, SurferSEO и SEO Content Template от SEMrush.
Глубина содержания новостных статей
Новостные статьи, как правило, демонстрируют высокую степень глубины содержания, удовлетворяя потребности читателей с различным бэкграундом, но разделяющих общий интерес к информированию о мире. Для иллюстрации рассмотрим освещение глобальных проблем в New York Times . Истории на этой платформе глубоко проникают в суть события, сочетая фактическую отчетность с контекстуальными повествованиями. Во всем предложении присутствует тематическая релевантность.
Такие элементы, как предыстория, статистический анализ и экспертные мнения, объединяются для создания всесторонне глубокого контента. Например, статья Times об изменении климата может включать статистику о глобальном потеплении, мнения экспертов по окружающей среде, политику правительства и ссылки на связанные статьи.
Следовательно, эти статьи имеют высокий рейтинг в поисковых системах, что отражает сильную корреляцию между глубиной контента и эффективностью SEO.
Эти же методы можно применять для создания контента B2B или B2C. Ваша линейка связанного контента должна быть сосредоточена вокруг контента-столпа. Страница-столп — это широкая тема, которая обычно связана с определенной темой, в которой вы хотите быть признанным экспертом. Тематический кластер — это сумма релевантных фрагментов контента вокруг этой основной темы.
Чтобы показать тематический авторитет , создайте кластер контента, который относится к странице-столпу. Ваш кластер должен содержать 5-6 фрагментов высококачественного контента, который имеет отношение к основной теме. Используйте внутренние ссылки , чтобы показать связь между всеми вашими статьями в вашем кластере.
Тематическая глубина в академическом письме
В сфере академического письма глубина содержания имеет непревзойденное значение. Научные статьи и исследовательские работы сосредоточены на предоставлении тщательного исследования конкретного предмета. Возьмем, к примеру, научную статью в научном журнале о технологии редактирования генов CRISPR.
Статья не просто определяет CRISPR или говорит о его потенциальных применениях. Вместо этого она расширяет историю редактирования генов, научные принципы, лежащие в основе CRISPR, его преимущества по сравнению с предыдущими методами, этические соображения и потенциальные будущие достижения в этой области. Такой уровень детализации способствует надежной глубине содержания, позволяя статье угодить спектру аудитории от студентов до коллег-исследователей.
Более того, академические статьи часто используют сноски и библиографии, которые ссылаются на первоисточники. Такая практика положительно влияет на SEO, помогая анализу ссылок, ключевому показателю производительности видимости поиска.
Эти два тематических исследования подчеркивают, как принципы глубины контента применяются в различных средах и как они ощутимо влияют на вовлеченность пользователей и результаты SEO.