отя контент-стратегия и контент-маркетинг находятся на разных уровнях в вашей организации, в технологическом стеке есть некоторые инструменты , которые будут напрямую влиять на оба! особенно когда дело касается сбора и анализа данных. На рынке есть сотни инструментов, и то, какой стек вы используете, часто зависит от размера и зрелости вашей организации . Давайте рассмотрим некоторые типы инструментов (с примерами) и оценим! как они используются на уровне стратегии и кампании.
Инструменты создания и управления контентом
Первая категория! которую мы рассмотрим! — это инструменты для создания и управления контентом. Это может быть как Список номеров сотовых телефонов Тунляо графические инструменты и платформы дизайна (например! Adobe Creative Cloud и Canva), системы управления контентом (CMS)! такие как WordPress! так и инструменты для совместной работы (например, Google Docs, MS Teams) и управления проектами (например, Trello, Asana).
Хотя большинство этих типов инструментов будут в основном использоваться в контент-маркетинге! контент-стратегия будет определять жизненный цикл и управление активами контента! включая то! когда активы следует обновлять или удалять.
Инструменты распространения и продвижения контента
Следующая группа — это инструменты, используемые для распространения вашего контента по предполагаемым каналам и направления к ним вашей потенциальной аудитории. То, какие форматы и каналы вы используете, будет в значительной степени зависеть от ваших персон клиентов, определенных в вашей контент-стратегии, а также от любых имеющихся данных и отзывов, которые вы собрали. Затем ваша команда контент-маркетинга будет использовать соответствующие инструменты для взаимодействия с вашей целевой аудиторией.
Инструменты распространения и продвижения контента будут различаться в зависимости от ваших каналов, включая электронную Взгляд на технологию кластеризации MarketMuse почту, социальные сети или аудио/видео. Выбор инструментов должен учитывать, какие уровни сегментации и автоматизации вам нужны. Такие инструменты, как MailChimp и Constant Contact для маркетинга по электронной почте, Hootsuite и SproutSocial для социальных сетей; и любое количество различных хостинговых и распределительных платформ для видео и подкастов.
Инструменты контент-аналитики и оптимизации
Как мы уже неоднократно демонстрировали, данные информируют каждый аспект стратегии и исполнения — они позволяют нам видеть, насколько хорошо контент работает в реальных условиях (например, просмотры, вовлеченность), а также помогает ли он достигать своих намеченных целей (например, конверсии). Ваша контент-стратегия будет использовать эти данные, чтобы лучше определять и понимать ваших клиентов — кто они, как их найти и что они считают действительно полезным. Это, в свою очередь, повлияет на ваши кампании контент-маркетинга — какой контент вы создаете и где/как вы его распространяете.
К этим инструментам относятся Номер телефона в Литве инструменты SEO-исследований, такие как MarketMuse , SEMrush и Moz; инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, а также аналитика социальных сетей — часто из тех же инструментов, которые используются для распространения контента, например SproutSocial, или напрямую через такие платформы, как Facebook, Instagram, X (ранее Twitter) и т. д.
Лучшие практики интеграции контент-стратегии и контент-маркетинга
Теперь, когда мы по-настоящему понимаем разницу между контент-стратегией и контент-маркетингом, давайте рассмотрим, как они работают вместе, а также лучшие практики их интеграции.
Выравнивание
Во-первых, ваша стратегия должна отражать общие цели вашего бизнеса. Каждая кампания контент-маркетинга должна служить достижению этих целей.
Аудитория
Ваша контент-стратегия помогает вам определить, кто ваши вероятные клиенты, их уникальные проблемы, а также должна пролить свет на то, с какими контент-каналами они, скорее всего, будут взаимодействовать. Ваш контент-маркетинг должен понимать эти персоны и использовать сегментацию и соответствующие каналы для эффективного подключения.
Содержание
Ваша стратегия поможет вам определить голос вашего бренда и общее сообщение, включая ценностные предложения и конкурентные отличия. Все ваши активы контент-маркетинга должны соответствовать голосу вашего бренда, чтобы поддерживать согласованность по типам контента и каналам. Ваш контент также будет опираться на стратегические элементы, чтобы понять, что будет наиболее релевантным и ценным для вашей целевой аудитории, чтобы поддерживать качество контента.
Обратная связь и оптимизация
Ваша контент-стратегия всегда должна реагировать на собираемые вами данные, чтобы более эффективно работать над достижением ваших целей. Эволюция контент-стратегии, в свою очередь, повлияет на ваш контент-маркетинг — сам контент, а также каналы распространения должны соответствующим образом корректироваться.
Короче говоря, ваш контент-маркетинг всегда будет опираться на вашу всеобъемлющую контент-стратегию, чтобы определять и совершенствовать кампании, которые помогут вашей организации производить высококачественный контент, способствующий достижению организационных целей.