Даже для опытных писателей задача создания длинного контента , который ранжируется и достигает бизнес-целей, может показаться сложной. А если вы возглавляете команду внештатных и внутренних писателей, ваша работа становится еще сложнее.
Это потому, что сама природа длинного контента требует довольно много исследований. И как вы знаете, если вы хотите, чтобы работа была сделана хорошо, вам, возможно, придется сделать ее самостоятельно.
Мы создали MarketMuse, чтобы Список номеров сотовых телефонов Украины облегчить боль контент-маркетологов. Вот чему мы научились, работая буквально с сотнями из вас над тем, как упростить процесс создания контента, не жертвуя качеством .
Что такое длинный контент?
Длинный контент — это все, что требует больше, чем взгляд или более нескольких секунд для восприятия. Если подумать, это может быть что угодно: от записи в блоге до книги, от технического документа до отчета. Длинный видеоконтент становится все более распространенным. Видеоконтент может быть 45-минутным вебинаром, 10-минутным видео на YouTube или получасовым подкастом.
Но никто не хочет потреблять длинный контент. О, правда? Кто сказал? Хотя за последние 20 лет наш объем внимания сократился до 8,25 секунд , почти 90% потребителей в США признаются в запойном просмотре — который определяется как просмотр 3-5 шоу за один присест. Поэтому люди будут обращать внимание, если контент интересен.
В этом посте мы сосредоточимся на длинном письменном контенте , который представляет собой любой контент, который предлагает глубину информации по заданной теме. Он может быть в любом формате: записи в блогах, официальные документы, статьи, официальные документы, загружаемые электронные книги, руководства, отчеты — и да, даже книги.
Минимальная длина должна Срочные новости: MarketMuse заключает окончательное соглашение о приобретении Siteimprove! быть в пределах от 700 до 2000 слов . Верхний предел зависит от нескольких факторов, включая основную тему, область применения, предполагаемые цели и аудиторию. Но для авторитетного блога не редкость иметь объем более 2500 слов. Этот блог-пост в итоге будет содержать около 3000 слов.
Конечно, если вы создаете вебинар, более длинные видео или подкаст, вы можете использовать большую часть этого же процесса, описанного ниже.
В 2023 году средняя длина поста в блоге составляет 1427 слов . Это среднее значение диапазонов всех ответов. Это на 77% больше слов на пост, чем 10 лет назад.
Орбита Медиа
Зачем нужен более длинный контент?
В то время как контент короткой формы называют «контентом для перекуса», контент длинной формы — это еда. И Списки Камеруна хотя его создание занимает больше времени, чем создание контента короткой формы, он обладает более длительной выносливостью — особенно если оптимизирован для поисковых систем.
Исследование показывает, что в среднем 10 лучших результатов поиска были длиннее 2000 слов. Таким образом, длина контента является атрибутом страницы, которая будет высоко ранжироваться. Почему?
Важна не длина контента, а демонстрация вашей компетентности в обсуждаемой теме.
Поисковые системы сосредоточены на контексте. Длинные статьи просто способны создать больший контекст для фокусной темы, а) углубляясь в тему и б) связывая ее с большим количеством связанных тем, демонстрируя связь между ними. Кроме того, поисковые системы ценят широкий или глубокий контент, а не короткий или концентрированный. Фактически, алгоритм Google не только не будет ранжировать слабый контент, но и штрафовать его. Вот еще о том, как плохой контент обходится вашей компании.
Кроме того, накапливаются доказательства того, что организации, публикующие контент в более длинной форме, видят рост коэффициентов конверсии. Вот несколько примеров : Crazy Egg, Highrise Marketing.
Хорошая, качественная информация полезна (при условии, что она не устарела), когда человек ее ищет, независимо от того, как давно она была опубликована. Если это сильная статья – просто запланируйте ее обновление.