Вот как использовать MarketMuse, чтобы понять, насколько хорошо ваш сайт освещает определенную тему. Существует пять различных способов анализа вашего освещения, и мы рассмотрим их все.
Давайте используем Content Marketing Institute в качестве примера и посмотрим на освещение темы «стратегия». Делая это, мы быстро обнаруживаем, что «стратегия» — слишком широкий термин, поскольку существует Список номеров сотовых телефонов Румынии множество различных возможностей, включая:
- Стратегия email-маркетинга
- SEO-стратегия
- Стратегия маркетинга влияния
- Стратегия оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
- Стратегия партнерского маркетинга
- Стратегия мобильного маркетинга
- Стратегия синдикации контента
- Маркетинговая стратегия удержания
- Стратегия маркетинга мероприятий
- Стратегия брендинга
И мы даже не рассматриваем никаких стратегий, не связанных с маркетингом. Но я хочу начать со «стратегии», чтобы получить общее представление о покрытии вокруг различных маркетинговых стратегий.
Проверить инвентарь страниц
Найдите URL-адреса и заголовки страниц, содержащие термин «стратегия».
Я настроил фильтр с использованием шаблона «Отслеживаемые страницы» и добавил фильтр для поиска URL-адресов или заголовков страниц, содержащих термин «стратегия».
Я внес небольшие изменения в конфигурацию таблицы, чтобы видеть только те столбцы, которые мне интересны. Плюс, я отсортировал ее по убыванию авторитетности страниц, чтобы сосредоточиться на страницах с наивысшим авторитетом.
Результатов почти 400, это слишком много, чтобы с ними работать. Поэтому я собираюсь сузить фокус до «стратегии контента».
Вот фильтр для этой настройки.
Мы сократили до 157 страниц, что Взаимосвязь для SEO и удобства посетителей: более разумно. Но заметили что-то?
Лишь несколько страниц показывают хорошие результаты, а после этого авторитет страницы стремительно падает.
Проверить весь инвентарь
Найдите все темы, по которым ранжируется конкретная страница.
Я использую All Inventory, когда думаю, что могу захотеть действовать по определенным результатам. Под этим я подразумеваю отправку комбинации темы/URL в Research and Optimize, чтобы я мог оптимизировать существующую страницу или создать новый фрагмент контента.
В этом случае я начну со страницы Списки Камеруна с наивысшим Page Authority и поищу возможности для оптимизации или создания нового контента. Вот как выглядит фильтр.
Полный инвентарь Все с URL И Rank.png
Я внес несколько изменений в конфигурацию таблицы, чтобы видеть только наиболее важные для меня столбцы.
Теперь я мог бы просмотреть каждую строку и принять одно из четырех решений:
- Ничего не делать.
- Оптимизируйте страницу под тему — при условии, что она именно ей посвящена.
- Обновите страницу, чтобы лучше охватить эту тему. Если ключевое слово рейтинга не соответствует теме страницы, я могу добавить абзац или раздел. Но я не собираюсь оптимизировать страницу и превращать ее во что-то другое. Невозможно оптимизировать одну страницу для 100+ поисковых терминов с разными намерениями.
- Создайте новый фрагмент контента и дайте ссылку на него с этой существующей страницы. Лазерный фокус новой страницы позволяет мне лучше удовлетворить намерение этого термина и извлечь выгоду из существующего авторитета, который у меня уже есть.
Одна или две страницы с высоким авторитетом могут дать вам достаточно возможностей для создания поддерживающего контента и построения кластера. Часто этого может быть более чем достаточно.
Но в данном случае мы собираемся подробнее рассмотреть, как термин «контент-стратегия» рассматривается на сайте Института контент-маркетинга.
Проверить список тем
Найдите все темы, содержащие термин «стратегия контента».
Это простой фильтр, ищущий «тема содержит стратегию контента». Я настроил таблицу так, чтобы видеть, есть ли несколько страниц, посвященных одной и той же теме, в дополнение к персонализированным показателям, объему и значению
Здесь много возможностей, но список слишком длинный. Я мог бы дополнительно уточнить список по ранговому диапазону, в сочетании с персонализированной сложностью (PD), авторитетом темы (TA) и ценностью. Это дало бы мне список высокопотенциальных (ценных в долларах) быстрых побед (низкий PD и высокий TA).
Но мы собираемся еще глубже изучить, как термин «стратегия контента» рассматривается на сайте Института контент-маркетинга. Вместо того, чтобы рассматривать страницы и темы, содержащие «стратегию контента», мы расширяем наше представление, чтобы рассмотреть все, что семантически связано с нашей темой.
Проверить тепловую карту
Используйте «исследовать веб-сайт», чтобы найти страницы, семантически связанные с термином «стратегия контента».
Чтобы попасть сюда, вам необходимо:
- Введите тему в раздел «Исследования».
- Перейти к тепловой карте
- Нажмите на вкладку «исследовать веб-сайт» и введите домен веб-сайта.
То, что вы видите, — это анализ качества контента 20 страниц, которые наиболее семантически релевантны «стратегии контента». Я вижу, насколько хорошо они охватывают тему и где есть пробелы, как на уровне страницы, так и на уровне сайта.
Но я не вижу охвата всех тем на моем сайте, которые семантически связаны с «стратегией контента». Для этого нам нужен Reflect.
Проверить Отразить
Найдите все темы, семантически связанные со «стратегией контента», (не)охваченные на вашем сайте.
Поскольку вы уже ввели тему в раздел «Исследования», просто перейдите в «Навигатор тем» и нажмите на вкладку «Отражение».