Снова настало время года, когда CMO просят вас о редакционной или контент-маркетинговой стратегии на год. Это может быть несколько разочаровывающим вопросом — обычно потому, что им нужен календарь планирования контента, который согласуется с конференциями, цифровыми расходами, выпуском продуктов или сезонными событиями, связанными с вашим продуктом.
Я лично называю это календарем «Big Rocks». Это активы контент-маркетинга, которые
необходимы для выставки CES в январе или конференции Dreamforce осенью. Вам может понадобиться контент веб-сайта и Список номеров сотовых телефонов Бельгии другие сопутствующие материалы, созданные для выпуска продукта в апреле, а затем снова в октябре. И вы можете провести собственное индивидуальное исследование в январе, чтобы иметь отраслевые отчеты для публикации и продвижения в феврале и марте. Конечно, календарь социальных сетей будет подпитываться этим календарем big rocks.
Но для людей, публикующих блоги в течение года, необходим другой инструмент планирования. Некоторые могут называть это редакционным календарем — хотя его можно спутать с тем календарем Big Rocks, о котором я говорил. Другие называют это календарем контента — как в рабочих процессах производства контента и датах публикации. Хотя придерживаться точных дат может быть сложно, когда у вас много рецензентов и заинтересованных лиц внутри, и много различных целевых аудиторий снаружи.
Как бы вы его ни называли, этот календарь планирования контента по своей природе более направлен — и должен быть краеугольным камнем вашего плана публикации блога. Вы должны использовать его, чтобы указать темы, которыми будет заниматься ваша команда по контенту — возможно, в течение года — и уж точно в обозримом будущем.
Но его следует рассматривать как компас, который поможет вам ориентироваться, а не как скрижаль, высеченную на камне.
Работайте как редакция
Причина, по которой я подчеркиваю, что ваш календарь направлен — а не статичен, заключается в том, что наиболее эффективным маркетингом сегодня является входящий маркетинг. Вот пример. MarketMuse использует машинное обучение в своем продукте с 2013 года. Но мы не говорили об этом. Но затем на сцену вышел ChatGPT — и мы захотели принять участие в обсуждении. Наша команда по разработке продуктов выпустила AI writer в начале 2023 года, и мы сели как редакционная группа, чтобы спланировать контент вокруг тем AI, GenAI, AI Tools и т. д.
Адаптивный блог должен уметь адаптироваться к тому, о чем говорит рынок, и заполнять пробелы по мере необходимости.
Постановка целей вашего контента
Чтобы составить календарь, посмотрите на свои маркетинговые цели. Это увеличение трафика? Создание узнаваемости бренда? Создание лидерства мысли? Обучение потенциальных клиентов и покупателей? Вовлечение их в воронку продаж? Ваши усилия по контент-маркетингу должны отражать общую маркетинговую стратегию.
- Если вы хотите увеличить трафик, вам следует расширить количество тем контента, которые вы ищете.
- Если вы хотите повысит Лучшие практики планирования контента в 2024 году узнаваемость бренда или стать лидером мнений, вам следует искать темы, которые имеют к вашему бренду более косвенное отношение.
- А если вы хотите обучить своих потенциальных клиентов — придумайте идеи контента, которые будут демонстрировать намерение купить, и спланируйте контент.
Прежде всего, что такое тема контента? Это очень хороший вопрос. Merriam-Webster определяет ее как предмет дискурса или раздела дискурса. И это может быть настолько узким или широким, насколько вы хотите. «ИИ» может быть темой контента, как и «инструменты ИИ» и «инструменты контента ИИ». С точки зрения стратегии контента всегда думайте о создании более чем одного поста в блоге на заданную тему. Одна история хороша, но вы должны захотеть предложить коллекцию.
Что подводит нас к тематическим кластерам.
Тематические кластеры
Если вы продаете обувь — и у вас всего одна пара, вы действительно обувной магазин? Google смотрит на контент так же. Если Списки Камеруна вы пишете на определенную «тему» и есть только одна статья, алгоритмы Google решают — хм, может быть, это не авторитетный источник — по этой теме.
Итак, если ваша (вероятная) цель — привлечь больше органического трафика, чтобы удовлетворить алгоритм, вы собираетесь создать тематические кластеры . Если вы публикуете уже некоторое время, у вас, вероятно, есть десятки тематических кластеров в вашем существующем контенте. Вы можете дополнительно использовать эти кластеры: