«Нам нужна запись в блоге для анонса нового продукта».
«Нам необходимо создать контент для этой новой вертикали до начала выставки».
Каждый контент-стратег знает, что создание эффективной контент-стратегии имеет решающее значение для построения вашего бренда, вовлечения вашей аудитории и достижения бизнес-результатов. Однако из-за смены приоритетов, нехватки ресурсов и нехватки времени даже опытный контент-маркетолог может упустить из виду потенциальные подводные камни, которые могут помешать успеху.
Но создание ценного База мобильных номеров Тунляо контента, который вовлечет ваших потенциальных клиентов в маркетинговую воронку (и пройдет через нее!), требует времени и внимания.
Чтобы помочь вам избежать этих препятствий, я перечислил наиболее частые ошибки контент-маркетинга , которых следует избегать при разработке контент-стратегии вашего бренда.
Для каждой распространенной ошибки я перечислил способы ее избежать и предложил список вопросов, идей или примеров.
1. Отсутствие четких целей и задач
Распространенная ошибка в контент-маркетинге — это бросаться в создание контента без определения четких целей. Это легко сделать. Вы на совещании, и кто-то спрашивает, сколько времени займет создание white paper? Следующее, что вы знаете, вы создаете white paper, не понимая, зачем и как он будет использоваться.
Избегайте этого: установите как краткосрочные, так и долгосрочные цели перед созданием контента. Будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика на веб-сайте или увеличение скорости конвейера, четкие цели помогут сформировать создаваемый вами контент и эффективно измерить его успех.
Вопросы : Если ваша компания хочет повысить узнаваемость бренда — какой бюджет за этим стоит? Отчеты о первичных исследованиях — это великолепные средства повышения узнаваемости бренда и СМИ. Если цель состоит в том, чтобы увеличить трафик на веб-сайте, то вам, возможно, следует больше сосредоточиться на поисковой оптимизации (SEO). Если цель состоит в том, чтобы увеличить скорость конвейера, то вам, возможно, следует иметь много контента, который может работать на обучение нескольких персон и заинтересованных сторон одновременно (а не последовательно).
2. Игнорирование потребностей вашей аудитории
Непонимание своей аудитории может привести к контенту, который не достигает цели. Если вы создаете контент на основе того, что хочет сказать ваш бренд, а не того, что хочет услышать ваша аудитория, вы настраиваете себя на неудачу.
Избегайте этого: Разрабатывайте В чем разница между маркетинговой стратегией с использованием ИИ и стратегией цифрового маркетинга? подробные портреты покупателей и проводите регулярные исследования, чтобы понять болевые точки, предпочтения и интересы вашей аудитории. Создавайте контент, который напрямую отвечает их потребностям и желаниям, делая его релевантным и интересным.
Вопросы : Персоны часто включают в себя заголовки, болевые точки и то, как они выиграют от вашего решения. Но попробуйте заставить ваших маркетологов провести исследование аудитории и выяснить, что на самом деле не дает вашей аудитории спать по ночам? Страх нарушения? Страх того, что уведут персонал? Интересно ли вам внедрять инновации? Понимание психологических мотиваторов вашей аудитории является ключевым фактором в любых усилиях по контент-маркетингу.
В любом случае вам нужно знать: Кто является целевой аудиторией? На каком этапе воронки они находятся? Каков предполагаемый уровень их знаний? Какое поведение вы хотите, чтобы они предприняли, закончив читать материал? Как будет измеряться успех? Как это будет продвигаться (органически, в социальных сетях, за счет рекламных долларов)?
3. Непоследовательный голос и сообщения бренда
Непоследовательность в тоне, стиле или сообщениях может сбить с толку вашу аудиторию и ослабить индивидуальность вашего бренда. Если каждый фрагмент контента кажется исходящим из другого источника, вы рискуете подорвать доверие к своему бренду.
Избегайте этого: Разработайте руководство по стилю контента, которое описывает тон, голос и сообщения вашего бренда. Поделитесь им со своей командой и создателями контента, чтобы обеспечить сплоченный голос на всех каналах и платформах.
Идея: Рассмотрите возможность создания пользовательского GPT , который распознает ваш тон и стиль. Вам нужно будет Списки Камеруна загрузить свое руководство по стилю и репрезентативный образец вашего существующего или старого контента и позволить помощнику проанализировать его. Теперь, когда вы создаете новый контент, вы можете загрузить его, чтобы увидеть, насколько хорошо он соответствует вашему стилю.
4. Игнорирование важности контент-плана
Создание контента без плана может привести к хаотичному календарю контента, пропущенным срокам и непоследовательному графику публикаций. Это рецепт путаницы и неэффективности. Я всегда проводил различие между планированием контента блога и «планированием больших камней». Большие камни — это любой тип продвигаемого контента. Это элементы, которые обычно имеют жесткие и быстрые сроки. Сообщайте свой план больших камней по крайней мере ежеквартально своим командам по маркетинговым операциям, кампаниям и производству контента.
В целом, пост в блоге не будет столь чувствителен к дедлайну. Подумайте о создании блогов вокруг столпов контента и тематических кластеров.
Избегайте этого: Разработайте всеобъемлющий план контента, который отображает темы, темы и график публикации контента. Убедитесь, что вы также учитываете время производства контента. Вам может понадобиться более одного календаря контента и программного обеспечения для управления проектами, чтобы оставаться организованным и не сбиться с пути.
Идея: При квартальном планировании выясните, что будут продвигать менеджеры кампаний. Согласуйте свой календарь Big Rock с этими планами кампаний. Для планирования постов в блоге выясните, какие новые ключевые сообщения и темы появились внутри компании, и создайте новые тематические кластеры, если это уместно. Это могут быть квартальные цели. Используйте такой инструмент, как MarketMuse, чтобы узнать, нужно ли оптимизировать старый контент для SEO.