Проще говоря, вам действительно нужно знать эффективность вашего контента . Большинство контент-маркетологов учитывают только стоимость производства контента, не принимая во внимание какие-либо результаты производительности.
Вам необходимо знать, сколько контента вы создаете и как часто он достигает ваших целей.
Если вы опубликовали 100 статей в прошлом году и только 10 из них были успешными, вы должны это знать. Это существенно повлияет на реальную стоимость контента.
Допустим, в прошлом году вы Чешская Республика Телефонные номера данные потратили 500 долларов на статью, а ваш показатель эффективности составил 10%. Сколько на самом деле стоил ваш контент с точки зрения реальной эффективности?
Реальная стоимость вашего контента составляет 5000 долларов за штуку!
Это эффект, который эффективность оказывает на ваши затраты. Эффективность контента — это главный показатель, который, если вы его увеличите, сдвинет ситуацию для вашей команды. И задача вашего контент-стратега — увеличить его.
К сожалению, большинство команд не учитывают производительность при расчете эффективности контента. Хуже того, они не знают, как контент, который они выбирают для создания, на самом деле приводит к успеху. Когда я провожу команды по контенту через весь этот процесс, они переходят от 10% до 40% и даже 50% по этим показателям. И вы всегда должны стремиться также увеличивать этот показатель.
Если вы установите стандарт для создания лучшего контента каждый раз и выберете правильных победителей, это может стать гораздо более эффективным способом SEO.
Какие показатели успеха следует использовать при оценке эффективности контента?
Это самый частый вопрос, который мне задают, когда я говорю об этой теме. Главный вопрос в том, что у вас должен быть процесс прогнозирования желаемых результатов, и используйте его всякий раз, когда вы создаете краткое содержание или предлагаете статью.
Примите во внимание, ожидаете SEO во времена кризисов ли вы, что это обеспечит временную или повторяющуюся органическую входную ценность. Связываете ли вы ценность с другими каналами, такими как социальные, платные, ваше естественное распространение или другими вещами? Поэтому вам нужно иметь разбивку этих элементов. Как правило, у вас будет неорганический вклад, органические входы (если вы считаете, что они повторяются), а затем данные о вовлеченности.
Если это середина воронки или конец воронки, то это данные о вовлеченности и конверсиях второго клика, в зависимости Бизнес-каталог Кипра от типа страницы. Поэтому вам нужно знать тип вклада страницы из других каналов. Но самый простой — это повторяющиеся входы из органического поиска. Это тот, на который вы, безусловно, можете настроить свои часы. Если вы думали, что страница будет получать повторяющиеся входы из органического поиска, и она это делает, этого достаточно для меня, чтобы считать это хитом.
Это одиночный или турнир Большого шлема?
Это другой вопрос. Для этого вам придется установить планку. Это может быть 10 повторяющихся входов или, может быть, 100. Вероятно, вы захотите установить ее на уровне своего среднего значения. Чтобы получить это среднее значение, вам нужно будет провести аудит текущей эффективности контента, чтобы вы знали, как часто вы достигаете своей цели. Честно предупреждаю, этот аудит может быть душераздирающим опытом.
Но иногда вы создаете контент, не ожидая повторных входов – это контент поддержки. Поэтому, когда вы оцениваете контент, убедитесь, что вы оцениваете его как на уровне страницы, так и на уровне группы. Одна из самых больших ошибок заключается в том, что маркетологи рассматривают только уровень страницы и пренебрегают рассмотрением целого.
Допустим, у вас есть все эти страницы о CRM — они будут двигаться как масса. Это концепция подъема всех лодок. Одна страница может не получать прямого трафика, но вся масса движется. Поэтому вам нужно анализировать уровень страницы, а также раздел сайта или уровень темы.
Это легко сделать. Просто создайте свой список, и таким образом вы сможете действительно проверить свою работу.
К какому количеству просмотров страниц в месяц следует стремиться?
Мой ответ на предыдущий вопрос неизбежно приводит к этому. Мой ответ заключается в том, что это зависит от бизнеса, с которым я работаю. Я пытаюсь добиться соответствия видения с ними и понять их ожидания. Решение о том, что создать или что обновить, будет направлять это.
Итак, я хочу узнать цель контента. Является ли он частью кластера? Я хочу, чтобы весь кластер имел такой-то трафик. Это всего лишь часть игрока. Но у меня нет точного числа для количества входов. Получает ли эта страница какие-либо повторяющиеся, повторяющиеся входы?
Это обычно хорошая метрика, если это не страница поддержки. Это единственное, что здесь является универсальным.