DSP! SSP! Trading Desk! Ad Exchange или DMP — общие термины в экосистеме цифрового маркетинга. Знание различий между DSP и SSP может изменить вашу стратегию онлайн-маркетинга . Использование лучших торговых платформ поможет вам получить максимальную отдачу от лучших платформ Ad Exchange. Но всего этого невозможно добиться без использования отличных платформ DMP! которые помогают вам управлять данными и получать идеи для ваших кампаний.
Этот набор концепций необходим для правильной разработки стратегий назначения ставок в реальном времени (RTB) и программных закупок! автоматизированной системы закупок рекламных показов ! которая использует платформы DSP (платформа на стороне спроса) для доступа в реальном времени к инвентарю с бесчисленными вариантами рекламы. во-вторых! это адаптируется к тому! что ищет каждый рекламодатель.
Однако для многих это непонятные термины! которые усложняют задачу привлечения большего количества потенциальных клиентов и поиска клиентов. Чтобы их прояснить! мы кратко объясним различия между DSP и SSP или какие функции имеют Trading Desks! Ad Exchanges или DMP — ключевые термины в современном цифровом маркетинге.
DSP ! аббревиатура от Demand Side Platform
относится к различным технологиям! которые позволяют приобретать цифровые показы в формате отображения через различные Ad Exchange.
Благодаря DSP способ покупки показов меняется с традиционного метода! при котором места! которые редактор предоставляет на своих веб-сайтах! приобретаются напрямую или через посредника! на текущий метод! который заключается в автоматизированной покупке тех же мест на общей платформе и без необходимости заключать индивидуальную сделку с каждым редактором.
Платформа DSP отвечает за расчет того! какой показ будет самым дешевым! Обновленный список номеров телефонов а какой баннер может принести наилучшие результаты для вашей кампании. Для этого он использует алгоритмы! которые пересекаются с гигантскими базами данных как пользователя! так и рекламодателя.
Благодаря DSP то! что раньше требовало других формул! может быть рассчитано динамически. Используя эти расчеты! вы можете экстраполировать результат покупки на более широкую аудиторию! зная! является ли купленный продукт прибыльным! какую эффективность он предлагает человеку! который его купил! и будет ли он успешным в долгосрочной перспективе. Таким образом! платформа DSP — очень полезный инструмент как для рекламодателей! так и для агентств! которым необходимо оптимизировать свои кампании цифрового маркетинга.
Преимущества платформы DSP:
- Это метод! который объединяет покупку цифровых медиа на единой платформе! обеспечивая больший контроль над эффективностью кампании и инвестиционными затратами.
- Играя с размером прибыли! можно узнать! могут ли эти ставки! сделанные в больших количествах! привести к большим доходам или убыткам. Это способ предвидеть! что произойдет в будущем.
- Помогает более эффективно сегментировать! устраняя дублирование.
- Они полезны для того! чтобы поместить пользователя в ситуацию! когда слишком много платформ для покупки рекламного места и где очень сложно совершить покупку вручную. Решены проблемы! связанные с необходимостью доступа к слишком большому количеству платформ и торговых площадей! чтобы найти наилучшее предложение.
В идеале выбрать платформу спроса! которая позволяет подробно и в режиме реального времени отслеживать сделанные инвестиции ! узнавая! достигнуты ли цели! и показывая информацию! связанную с расходами и доходами! полученными в результате указанной кампании.
SSP (Платформа для продажи)
В отличие от DSP! который относится к платформам спроса! SSP — это термин! позволяет сделать выбор на основе времени объединяющий платформы управления цифровыми медиа! известные как платформы продаж или платформы предложения . Это технологические платформы для автоматизированного коммерческого управления! позволяющие редакторам веб-сайтов управлять
Таким образом! платформа SSP позволяет издателям управлять своими ресурсами! заполняя их рекламой! гарантирующей доход . Фактически! большинство крупных онлайн-издателей используют платформы SSP для автоматизации и оптимизации продажи своих цифровых площадей различным рекламодателям.
Короче говоря! учитывая принцип работы DSP! платформы SSP используют технологию! позволяющую отправлять каждое впечатление лучшему покупателю! поскольку работать вручную или индивидуально Германская Демократическая Республика лидирует было бы практически невозможно. Эта технология помогает выполнять процессы автоматически! без необходимости прибегать к большим затратам времени и финансовых вложений.