Недавно я говорил с соучредителем MarketMuse и директором по стратегии Джеффом Койлом о недостатках использования объема поиска для прогнозирования потенциала трафика и о том! как оценить его более эффективно. Хотя многие маркетологи делают ставку на свой успех в SEO на объем поиска ключевых слов! существуют ограничения его полезности.
Джефф утверждает! что использование Данные о телефонных номерах в Польше объема поиска только для одного слова не является хорошей стратегией SEO. Это проблематично и может привести к ошибкам. Основная проблема заключается в том! что этот подход не учитывает другие термины, по которым страница может ранжироваться, и термины с низким объемом, по которым у инструментов исследования ключевых слов может не быть данных.
По его словам, «все платформы либо берут данные Google и дополняют их данными о
посещениях, либо дополняют их собственной математической задачей, обычно выполняемой путем пиксельного анализа результатов поиска». Но как бы вы это ни делали, всегда будет оставаться неучтенный пул ключевых слов.
Представляя концепцию термина pool multiplier , Джефф объясняет, как это слова, которые страница может связать со страницей, но не может предсказать. Он утверждает, что чем авторитетнее страница, тем больше у нее доступа к термину pool multiplier.
Использование объема поиска и сложности ключевых слов
Джефф приводит пример, демонстрирующий ограничения использования показателей объема поиска и сложности ключевых Номер телефона в Литве слов для прогнозирования трафика и ранжирования. Проблема в том, что эти показатели неточны — они обобщены и не учитывают индивидуальные различия и предубеждения. В результате это вносит большую погрешность в процесс прогнозирования эффективности SEO.
Тематический авторитет является критически важным фактором в определении успеха ранжирования, и без понимания тематического авторитета будут ошибки и предположения. Джефф показывает, как MarketMuse вычисляет тематический авторитет, заявляя, что наиболее важным выводом является то, что отсутствие тематического авторитета приводит к предвзятости и ошибкам в прогнозах.
Усреднение статистически ненадежных результатов не помогает
Когда вы сталкиваетесь с сильно расходящимися значениями, вы можете подумать, что их усреднение может помочь сгладить результаты и предоставить что-то более реалистичное. К сожалению, это не так. Джефф приводит пример, в котором он показывает, как усреднение значений, которые статистически ненадежны, не повышает их надежность.
Джефф обсуждает несколько методик для быстрой оценки трафика веб-сайта. Но он предостерегает от того, чтобы полагаться на прогнозы из ваших типичных инструментов исследования ключевых слов, поскольку они могут быть ненадежными из-за различных факторов, таких как множитель пула терминов. Джефф также дал быстрый трюк по удалению дубликатов терминов и просмотру совпадений со страницами, имеющими схожее намерение, но он предупреждает, что это ручной процесс, который все равно может быть ненадежным.
Эффективное прогнозирование и предсказание потенциала SEO-трафика с помощью MarketMuse
Мы завершаем обсуждение обзором преимуществ использования MarketMuse. Джефф объясняет, как MarketMuse дает преимущество в понимании того, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову, как улучшить существующие рейтинги и создать новые страницы. Он использует MarketMuse, чтобы получить представление о тематическом авторитете сайта, охвате концепций, конкуренции и пробелах на рынке. Джефф напоминает нам, что сосредоточение внимания на темах, не охваченных конкурентами, может дать вашей команде преимущество в органическом поиске.
Что вам следует сделать сейчас
Когда вы будете готовы… вот три способа, которыми мы можем помочь вам публиковать более качественный контент быстрее:
- Забронируйте время с MarketMuse Запланируйте живую демонстрацию с одним из наших стратегов, чтобы увидеть, как MarketMuse может помочь вашей команде достичь своих целей в области контента.
- Если вы хотите узнать, как создавать лучший контент быстрее, посетите наш блог . Он полон ресурсов, помогающих масштабировать контент.
- Если вы знаете другого маркетолога, которому было бы интересно прочитать эту страницу, поделитесь ею с ним по электронной почте, в LinkedIn, Twitter или Facebook.