Даже лучший контент нуждается в продвижении. Если вы не продвигаете активно свой контент через такие каналы, как социальные сети, email-маркетинг и партнерства, он вряд ли получит ту популярность, которую заслуживает. Вы также можете продвигать его через свой блог-канал!
Избегайте этого: Если это не вы, убедитесь, что заинтересованные стороны, которые отвечают за продвижение контента, знают, что доступно. Определите правильные каналы и аудитории и используйте сочетание База номеров мобильных телефонов Шаньдуна органических и платных тактик для эффективного распространения вашего контента. Я всегда тесно сотрудничал со своими командами по кампаниям, чтобы выяснить, что необходимо, а также социализировать то, что будет доступно.
Возможность: Помогите своей аудитории найти следующий лучший контент с помощью стратегически размещенных призывов к действию, которые перенесут читателей к следующему лучшему контенту. Для этого вы должны знать путь продаж своей аудитории.
Игнорирование лучших практик SEO
Даже лучший контент может остаться незамеченным, если он не оптимизирован для поисковых систем . Если ваш контент не имеет высокого рейтинга, ему будет трудно достичь своей целевой аудитории.
Избегайте этого: проводите исследование ключевых слов и используйте лучшие практики SEO при создании своего контента. Включайте ключевые слова естественным образом, оптимизируйте метаописания и заголовки и убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы, которые ищет ваша аудитория. Используйте MarketMuse, чтобы определить намерение аудитории, стоящее за запросом, и какие ключевые подтемы следует включить для ранжирования.
Примечание: Помните, ваши конкуренты не стоят на месте. То, что блог сегодня занимает высокие позиции, не означает, что он будет на следующей неделе. Лучшие практики SEO включают в себя постоянную оптимизацию существующего контента.
Пренебрежение измерением и анализом производительности
Вы не можете улучшить то, что не измеряете. Если вы не отслеживаете и не анализируете эффективность своего контента, вы упускаете возможности усовершенствовать свою стратегию и добиться лучших результатов.
Избегайте этого: используйте такие инструменты, как Google Analytics, аналитика социальных сетей и платформы управления контентом, чтобы отслеживать показатели эффективности. Сосредоточьтесь на вовлеченности, времени на странице, коэффициентах конверсии (например, на переводе людей на следующий этап пути к продажам) и других соответствующих KPI. Регулярно оценивайте, что работает, а что нет, затем соответствующим образом корректируйте свою стратегию.
Примечание : не соблазняйтесь только большими объемами трафика. Некоторые посты могут быть ценны только для небольшой — но важной — части вашей аудитории. Например, в случае с корпоративным технологическим решением директор по информационной безопасности (CISO) должен будет «благословить» покупку. Мы обнаружили, что активы, на которые ориентировалась эта персона, обычно были актуальны только на поздних этапах цикла продаж.
Несоответствие контента этапам воронки продаж
Создание контента без учет Как маркетинговые панели меняют индустрию здравоохранения а того, где в воронке продаж находится ваша аудитория, может привести к несоответствию. Некоторые люди войдут в вашу воронку, уже зная о решении, и просто захотят узнать о нем больше. Другие могут вообще не иметь ни малейшего понятия, что им нужно решение, и ищут ответы на свои проблемы или вопросы. Потенциальным клиентам, находящимся в верхней части воронки, не нужны мощные рекламные лозунги, в то время как потенциальным клиентам, находящимся в нижней части воронки, не нужен широкий образовательный контент.
Избегайте этого: сопоставляйте свой контент с каждым этапом воронки продаж — осведомленность, рассмотрение и решение. Адаптируйте тип контента и сообщение к конкретным потребностям вашей аудитории на каждом этапе. Проактивно предлагайте ссылки на следующие лучшие активы в вашем пути.
Примеры : Если у вас есть контент в верхней части воронки продаж — где вы объясняете, почему необходим новый тип решения — размещение ссылки на «почему ваш продукт лучше» пока не актуально. Ваша аудитория к этому не готова. Посмотрите, не можете ли вы найти актив, который более точно отражает следующий шаг в их путешествии по знаниям — и если у вас его нет — добавьте его в календарь своего блога.
Неспособность повторно использовать и перепрофилировать контент
Вы тратите много времени и энергии на создание актива. Если вы не думаете, как еще его можно использовать, вы тратите ценный актив. Частью вашего плана должен быть периодический просмотр существующего контента. Повторное использование контента — это экономически эффективный способ продлить срок службы вашего контента.
Избегайте этого: Ищите Списки Камеруна способы перепрофилировать существующий контент в новые форматы. Превратите публикацию в блоге в инфографику, вебинар в серию блогов или исследование случая в видеоотзыв. Перепрофилирование контента помогает максимизировать его охват и ценность.
Примеры : Возьмите три блога, которые охватывают весь процесс путешествия, и превратите их в электронную книгу. Отчеты об исследованиях обычно можно сегментировать для разных аудиторий с помощью данных перекрестных таблиц. Любое оригинальное исследование должно быть использовано в блогах и других активах.
Сосредоточение на количестве, а не на качестве контента
Создание контента ради контента не обязательно означает лучшие результаты. Плохо исследованный, поспешно созданный или не имеющий ценности контент только засорит ваши каналы и разочарует вашу аудиторию. Я считаю, что контент-маркетологи могут сказать «да» созданию большего количества активов, чем они могут, — и качество будет принесено в жертву.
Избегайте этого: отдавайте приоритет качественному контенту, а не количеству . Каждый фрагмент контента должен представлять ценность, быть тщательно исследованным и соответствовать целям вашего бренда и потребностям аудитории. Хорошо продуманный пост в блоге или увлекательный видеоконтент с визуальным контентом гораздо эффективнее, чем несколько некачественных фрагментов. Знайте свои возможности. Если нужно больше «больших камней», то сократите количество блогов, которые вы ведете. Но обязательно дайте понять, что компромиссом может стать меньший органический трафик.
Примеры : Понимание распределения контента и продвижения при планировании емкости. Если вы полагаетесь на SEO и органический входящий маркетинг, то сократите использование Big Rocks. Если у вас есть бюджет, который можно потратить, и вы ограничены в ресурсах, сократите использование блогов.