SEO и PPC часто управляются отдельно. Но если ваша цель — владеть своей темой в поиске! подходы должны быть согласованы.
В этой беседе у камина с Нейтом Тернером! генеральным директором Ten Speed! вы узнаете! как сбалансировать стратегию платного и органического контента! чтобы стимулировать вашу воронку продаж.
Не пропустите эту беседу, чтобы узнать:
- Как получить больше от Список номеров мобильных телефонов Дании существующего органического трафика
- Как сбалансировать свои ресурсы между платными и органическими
- Влияние генеративного ИИ на поиск
- Недостатки использования PPC для достижения ваших целей
- Элементы контент-стратегии, влияющие на бизнес-влияние
Краткое содержание
В этой сессии основное внимание уделяется контентной стратегии, в частности тому, как строгость контента может управлять целостной стратегией между платным и органическим трафиком. Обсуждение также охватывает оценку SaaS-бизнеса! органическое вождение, доходы SaaS и темы воронки. Джефф и Нейт также углубляются в оптимизацию контента и роль процесса и систем в определении упадка контента! согласованности публикации и обеспечении влияния на бизнес.
Интересные идеи
- Строгость контента может помочь в разработке целостной стратегии между платным и органическим трафиком.
- Важно иметь четкий план и дорожную карту для создания контента, логически связанные с предполагаемым профилем клиента (ICP), намерениями и продуктом.
- Ухудшение качества контента, при котором контент со временем теряет актуальность или эффективность, является серьезной проблемой! которую необходимо решать посредством регулярных обновлений и обновлений.
- Платные и органические стратегии могут дополнять друг друга, при этом платные стратегии помогают определить правильную страницу для запроса или набора запросов.
- Для компаний на ранних этапах полезно начинать с контента! содержательного и близкого к продукту! а затем выстраивать тематические кластеры и концепции повышения осведомленности.
- Принимая решение о том, какой контент обновлять или какой приоритет отдавать, компаниям следует учитывать его значимость для бизнеса и его влияние.
- Компании могут сократить неэффективные расходы на платные кампании и инвестировать их в цифровой маркетинг, чтобы создать более устойчивый канал органического роста.
Выносы
Сильная и последовательная стратегия контента имеет решающее значение для роста SaaS-бизнеса.
Стратегия контента играет ключевую роль в обеспечении органического дохода для SaaS-бизнеса. В своем разговоре Джефф 5 способов анализа охвата темы с помощью MarketMuse и Нейт подчеркивают важность наличия последовательного плана контент-маркетинга, привязанного к идеальному профилю клиента (ICP) компании и стратегическим целям. Нейт Тернер из Ten Speed подчеркивает ценность оптимизации контента и необходимость надлежащих систем для определения упадка контента и поддержания последовательных графиков публикации.
«Компаниям на ранних стадиях, как правило, нужно больше мыслить как лидера и как бы ставить на место то, чем они отличаются или какую проблему они решают», — говорит Тернер. Он также подчеркивает важность поддержания последовательности в публикациях и наличия четкого плана и дорожной карты для создания контента.
Тернер далее объясняет, что создание контента с высоким намерением — контента, который тесно связан с продуктом и логически разработан для привлечения ICP — должно быть приоритетным. «Мы любим начинать близко к продукту, будь то контент блога или любой другой формат с действительно логическими связями с ICP, намерением и продуктом», — говорит он.
Упадок контента и его влияние на бизнес
Упадок контента — это явление, которо Дания телемаркетинг лиды е может существенно повлиять на трафик поисковых систем и общую производительность бизнеса . Здесь Джефф и Нейт обсуждают важность регулярного обновления контента и отслеживания упадка, чтобы гарантировать, что контент продолжает эффективно работать в привлечении трафика и конверсий.
«Есть много возможностей, чтобы действительно все еще много возможностей помочь компаниям в этой области, что привело нас к запуску Ten Speed», — говорит Тернер. Он также указывает, что если трафик компании падает на 10% каждый месяц, необходимо проделать значительный объем работы, чтобы компенсировать это, прежде чем даже начать расти.
«Даже если вы завязываете его обратно, оставаясь на вершине распада, он продолжает работать месяц за месяцем. И поэтому я думаю, что что-то из этого есть», — добавляет он.
Пересечение платных и органических каналов
В ходе беседы Джефф и Нейт обсуждают взаимодействие платных и органических каналов в привлечении трафика и доходов. Они затрагивают необходимость балансировки инвестиций в оба канала и потенциал перераспределения неэффективных расходов из платных кампаний в органический контент-маркетинг.
«Отключая брендовые термины в платном поиске и тому подобное. Определенно есть ореол, который работает в двух направлениях между ними. И поэтому, безусловно, платный поиск может помочь в этой области, где люди возвращаются через брендированный органический поиск после того, как нашли рекламу, и наоборот», — подчеркивает Тернер.
Он также рассматривает проблему каннибализации каналов и подчеркивает важность понимания намерения поиска, чтобы сбалансировать контент, показываемый как на платных, так и на органических каналах. «Поэтому я бы сказал, что обычно мы начинаем с более высокого намерения! насколько это возможно! а затем строим оттуда»! — заключает он.