Каждый канал отличается по аудитории!формату контента и тому! почему они предпочитают этот канал. Часть контента может быть невероятно успешной на одном канале, но абсолютно провальной на другом. Как видит это Джефф! «Канал — это то, где измерение производительности должно оцениваться канал за каналом. И если вы этого не делаете, вы упускаете всю цель всего контента… каждый элемент контента может иметь одну или несколько целей, и цель связана с каналом».
Повторное использование контента как части синдикации
Когда Бретта спросили о том! что он думает о повторном использовании контента в рамках синдикации! он привел в пример данные телефонных номеров провинции Шаньдун первую электронную книгу The Juice о «снижении громкости количественного контента и увеличении громкости качественного контента». В то время компания была небольшой и неизвестной!а ее продукт существовал всего три месяца.
Вместо того! чтобы создать электронную книгу только со своими взглядами, Бретт курировал различные точки зрения людей на количество контента по сравнению с качеством. Когда пришло время выпускать электронную книг! The Juice использовал силу этих людей и их сетей, чтобы помочь распространить контент на рынке.
Вовлечение их в рекламную стратегию и превращение в ключевого участника процесса не обязательно должно быть сложным. Это может быть так же просто, как «создание специальной графики, которая сделает вашего участника похожим на маркетингового супергероя».
Чтобы максимизировать ценность этого контента B2B , постарайтесь перепрофилировать его части на разных платформах и носителях. Как говорит Бретт, «вы находите темы, и эти темы становятся эпизодами подкаста, а затем вы берете маленькие кусочки и создаете фрагменты, которые вы распространяете в Twitter, и вы можете поделиться ими в LinkedIn».
Что делать, если синдицированный контент не работает?
К сожалению, не каждый контент Руководство по email-маркетингу в электронной коммерции: 14 приемов для запуска продаж будет соответствовать нашим ожиданиям по производительности, независимо от того, сколько труда мы вложили в его создание. Бретт не беспокоится, если контент не работает хорошо сразу. По его словам, «если я сделал домашнюю работу и знаю, что эта тема найдет отклик у аудитории, я не сойду с ума». Однако «если есть тенденция, что-то, что я говорю, создаю или делаю, просто не получает отклика. Тогда, как правило, я, вероятно, положу это на полку и перейду к следующему». Тем не менее, Бретт считает, что «мы слишком быстро отказываемся от чего-то в маркетинге B2B, когда что-то не работает сразу».
Джефф отмечает, что иногда Номер телефона в Литве нужно создавать контент, чтобы рассказать историю о том, что вы эксперт и понимаете путь покупателя. «Это может никогда не случиться. Громоотвод для входов, органических входов, но он необходим для ориентирования».
Помните об этом в следующий раз, когда окажетесь в подобной ситуации.