Что такое краткое содержание?

Компании часто сталкиваются со сложной задачей баланса между прибыльностью и ростом. Маркетинговые бюджеты, являющиеся значительной статьей расходов, часто подвергаются тщательной проверке на предмет возможных мер по сокращению расходов. Однако дальновидные маркетологи понимают, что инвестиции в контент могут быть стратегическим активом, предлагающим долгосрочные выгоды.

Хотя ценность контента признана, реальность такова, что многие организации работают с небольшими маркетинговыми База мобильных номеров телефонов Франции  командами, в значительной степени полагаясь на контрактных авторов для создания постоянного потока контента. Такой подход может привести к проблемам! поскольку внештатные авторы могут не полностью понимать нюансы бренда компании! ценностного предложения и уникальных торговых точек. Это может привести к общему! неинтересному контенту, который не находит отклика ни у целевой аудитории! ни у поисковых систем.

Сила краткого содержания

Чтобы решить эти проблемы и обеспечить производство высококачественного, эффективного контента, необходим структурированный подход. Одной из эффективных стратегий является создание подробных брифов контента, включающих элементы SEO. Предоставляя четкие указания и ожидания, эти брифы могут помочь направлять авторов и гарантировать, что созданный контент соответствует целям и задачам организации.

Что такое краткое содержание

Краткий обзор контента — это документ, который создает схему ключевых тем (и подтем), которые вы хотите охватить, и которые нужны создателю контента для создания качественного контента. Думайте о кратких обзорах контента как о способе помочь вашей команде по контенту масштабировать контент, сохраняя фокус на вашей целевой аудитории.

Лучшие краткие описания контента органично сочетают в себе редакционное направление и контентную стратегию, гарантируя, что каждый фрагмент контента будет хорошо написан и нацелен на достижение результатов SEO.

Вы поймете, что пора начинать использовать краткие описания контента, если:

• Ваша команда увязла в Почему вам стоит обратить внимание на лучшее React-агентство в 2022 году для ваших будущих проектов? обработке слишком большого количества переписываний.
• Постоянное создание качественного контента является серьезной проблемой.
• У вас возникли проблемы с масштабированием производства контента.

Проблемы создания кратких описаний контента

Создание эффективного брифа по контенту может быть сложной задачей. Исторически это был ручной процесс для контент-стратега. Однако даже при наличии шаблона брифа по контенту, на его правильное заполнение может уйти от 1 до 4 часов.

Процесс обычно включает использование таких инструментов, как SEMrush или Ahrefs, для поиска ключевых слов «фокуса» и второстепенных ключевых слов, которые будут включены в той или иной форме в часть Списки Камеруна контента. Оттуда контент-маркетолог должен определить аудиторию или персоны покупателя, цели контента, руководство по стилю, желаемую длину контента, внешние и внутренние ссылки и все остальное, что имеет отношение к успешным результатам.

Сосредоточение исключительно на ключевых словах теперь считается устаревшим. MarketMuse делает акцент на моделировании тем , а не только на ключевых словах, поскольку позволяет автору обнаруживать абстрактные темы, которые встречаются в коллекции документов (корпусе), используя вероятностную модель. Он часто используется как инструмент для интеллектуального анализа текста, чтобы выявить семантические структуры в тексте. Это одна из частей того, что делает его кратким изложением контента ИИ .

Преимущества тематического моделирования

Тематическое моделирование — полезный инструмент для контент-маркетологов. Прежде всего, оно помогает выяснить, что предпочитает ваша аудитория, анализируя контент и находя релевантные темы. Затем оно помогает сделать ваш контент еще лучше, обнаруживая пробелы в вашей контент-стратегии и создавая более релевантный материал. Кроме того, тематическое моделирование может повысить ваш SEO, оптимизируя ваш контент с помощью правильных ключевых слов и фраз. Оно также позволяет вам адаптировать ваш контент для разных аудиторий на основе их интересов. И, наконец, тематическое моделирование помогает вам принимать решения на основе данных, а не просто догадываться.

Последнее преимущество, на которое я должен обратить внимание, — которое я нашел действительно поучительным, — это то, что тематическое моделирование обеспечивает доступ к семантическому корпусу, который мы (как маркетологи) не рассматривали. Корпус — это сумма того, что узнает ваша аудитория. Как маркетологи, мы склонны зацикливаться на собственных сообщениях. Это расширяет наше понимание того, что знает рынок. Кстати, это идеально подходит и для маркетологов продуктов. Им нужно знать сообщения снаружи внутрь — чтобы лучше доставлять сообщения изнутри наружу.

Контент-брифинг против креативного брифа

Важно отметить, что у брифа по контенту есть некоторые заметные сходства – и различия с тем, что известно как «креативный бриф». У творческих брифов много тех же целей контента, что и у брифов по контенту, но первый гораздо шире в своем применении, чем последний. Творческий бриф не относится к одному конкретному результату. Он может излагать требования к креативу и бренду для чего угодно, от текста целевой страницы и постов в социальных сетях до видеопроизводства и графики и т. д., включая цвета, шрифты и конкретные сообщения.

Краткое содержание, безусловно, может включать некоторые из этих элементов. Тем не менее, в большинстве случаев оно относится к письменному контенту, который обычно принимает форму записи в блоге, длинной статьи, страницы продукта/категории, обзора продукта и т. д.