Большинство компаний любят представлять себя лидерами мнений. Но недостаточно просто сказать, что вы эксперт — нужно это показать.
Как контент-маркетологу вам часто приходится вести внутренние баталии, например: «О, наша аудитория уже это знает». Или: «Об этом писали уже миллион раз». И хотя оба мнения могут быть верны, с точки зрения поисковой системы, исключение контента, который вы считаете излишним или неактуальным для вашей целевой аудитории, означает, что вы не можете ответить на вопрос: «О чем эта [тема]?»
Поисковые системы сегодня опираются на генеративный ИИ (GenAI), чтобы реагировать на огромное количество запросов, обрабатываемых каждую секунду. ИИ используется для интерпретации поисковых запросов — сопоставления этих запросов с высококачественными результатами и многократной оценки качества контента, все с целью постоянного улучшения результатов поиска для читателя .
GenAI используется Google и База мобильных номеров телефонов Нидерландов другими поисковыми системами для создания ответов, а не ссылок. Хотя никто за пределами Google не знает наверняка, как работают алгоритмы, Google предлагает некоторые рекомендации. Очевидно, что как пользовательский опыт на вашем сайте, так и глубина и качество ваших статей являются важными факторами в том, как ваш сайт ранжируется в результатах поиска, и используется ли ваш контент в разделах «Люди также спрашивают».
Быть авторитетным источником информации для любого из множества вопросов, которые люди задают по данной теме, — это то, что выделит вашу компанию как настоящего лидера мысли. Достижение тематического авторитета требует понимания широты и глубины темы , а также создания качественного, читаемого контента как для вашего читателя, так и для поисковых систем. Наличие качественных инструментов SEO, помогающих вам достичь тематического авторитета, может дать вам необходимое преимущество перед вашими конкурентами.
Что такое тематическая глубина
Чтобы оценить важность тематической глубины (которая раньше называлась «глубиной контента»), вам необходимо понимать нюансы, знать, как ее эффективно измерять, и уметь доносить ее важность для бюджетных целей.
Во-первых, тематическая глубина относится к всестороннему охвату широкого круга тем вокруг заданной фокусной темы, гарантируя, что контент будет полным и подробным. Это гораздо больше, чем подсчет вхождений ключевого слова или заданной фразы. Это эти ключевые слова и их релевантность другим семантически связанным темам и подтемам. Кроме того, глубина относится к тому, насколько хорошо он отвечает намерениям читателя.
Поскольку Google продолжает обновлять свои алгоритмы, он вознаграждает контент, который обеспечивает лучший пользовательский опыт. А для поисковой системы это означает, насколько хорошо она отвечает на запрос пользователя. Если я задаю вопрос «как глубина темы влияет на SEO», поисковые системы рассматривают его с разных точек зрения. Цель CMO — подтвердить необходимость инвестировать в создание большего количества контента. Цель контент-маркетолога — выяснить, как сделать это более эффективно и результативно.
Google признает, что хочет предоставить наиболее авторитетный ответ человеку, который ищет. Чтобы доказать авторитетность, запросы обеих персон должны быть удовлетворены. Поэтому освоение тематической глубины — это фактор, который меняет правила игры в ландшафте рейтингов поисковой оптимизации (SEO). Это делает акцент на семантическом SEO .
Влияние тематической глубины на SEO
Семантическое SEO подразумевает оптимизацию контента , чтобы он был более значимым и контекстно релевантным для джон харрис, президент и генеральный директор worldwide partners, о будущем b2b-рекламы поисковых систем, фокусируясь на намерении, стоящем за запросами пользователей, а не только на ключевых словах. Глубина контента стала основным фактором ранжирования по крайней мере с 2010 года, когда обновление Google MayDay начало штрафовать статьи за то, что они слишком тонкие. Однако оно начинает играть более существенную роль в эффективности ранжирования.
Длина статьи сама по себе Списки Камеруна недостаточна для того, чтобы возникла «глубина». Успешная глубина требует включения множества подтем, которые являются релевантными теме. Они должны быть выбраны с точки зрения релевантности и интереса пользователя, что обеспечивает гораздо более высокую эффективность релевантности.