Некоторые контент-маркетологи искренне верят, что разрыв намерений не имеет значения. Другие же пребывают в блаженном неведении о его существовании.
Хотя я часто говорю о переломе намерения, это настолько важно, что это нужно повторить. Потому что если вы никогда ничего не делали с намерением , то усвоить это может быть сложно.
Но я приведу вам две причины, по которым важно слом намерения.
Во-первых, вывод анализа раздробленных Данные о телефонных номерах Болгарии намерений часто приводит к ошибкам. Во-вторых, есть распространенная ошибка, которую делают команды по контенту, которая связана с этим.
Так что же я подразумеваю под намеренным переломом?
Когда пользователь вводит «CRM» в Google, он сталкивается с проблемой.
- Термин неоднозначен и может обозначать любое из 127 значений , включая управление взаимоотношениями с клиентами.
- Есть разрыв намерений, потому что не ясно, какой аспект CRM вас интересует. Вы можете искать руководство по CRM. Я могу быть экспертом. Я могу быть новичком. Я могу искать сравнение пакетов программного обеспечения.
Так что же предлагает Google ?
Они предоставляют способы Примеры баннеров для подписи в электронных письмах с Днем благодарения уточнения вашего запроса:
- Люди также спрашивают
- Рекомендации по дополнительным вариантам ключевых слов
Но они также должны предоставить результат поиска, даже если они не уверены, какой именно результат правильный. Поэтому они показывают то, что мы называем предпочтительным намерением Google. Если это фрагментированный запрос, большая часть того, что они показывают, связана с этим одним вариантом использования или желанием пользователя.
Но они также покажут некоторые результаты, которые соответствуют другим намерениям . Так что вы можете увидеть:
- Что такое CRM?
- Руководство по CRM
- Биржевой тикер Salesforce
- Домашняя страница Salesforce (потому что у них один из лучших SEO-специалистов в мире).
- Одна из 126 вещей, которые обозначает аббревиатура CRM
Так что же это значит?
У вас нет четкого понимания конкуренции по этому поисковому запросу. И у вас нет возможности бороться за все места в этом результате.
Я оставлю это на секунду.
Но поймите это. С этой одной Номер телефона в Литве страницей, которую вы создаете, вы потенциально конкурируете всего с тремя или четырьмя другими конкурентами на первой странице.
И затем есть ошибка рассмотрения единого намерения. Что, если есть другие вещи, которые Google просто не показывает, но они имеют отношение к вашему бизнесу?
Это очень важно понять, поэтому позвольте мне объяснить это на примере.
Допустим, я пытаюсь ранжироваться по запросу «что такое CRM», а на первой странице результатов поиска — одни определения. Означает ли это, что я могу ранжироваться только на первой странице? Если я просто напишу определение?
Конечно нет.
Часто требуется огромная инфраструктура контента о CRM на всех этапах цикла покупки. Это то, что мне понадобится для привилегии ранжиров