Bộ sưu tập các cụm từ khóa
Thu thập cốt lõi ngữ nghĩa đầy đủ nhất – tất cả các cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể sử dụng để tìm kiếm sản phẩm của bạn. Sử dụng Yandex Wordstat, Keyword Planner, KeyCollector và các dịch vụ khác để thu thập ngữ nghĩa. Đừng quên cụm từ LSI và phần đuôi dài.
Điều quan trọng là phải tính đến mọi biến thể của từ khóa – với lỗi đánh máy, hình thái khác nhau, từ đồng nghĩa, tiếng lóng của đối tượng mục tiêu. Mọi người thường tìm kiếm không phải “mua đồng hồ cơ” mà là “mua đồng hồ cơ” hoặc “đồng hồ có cơ chế lên dây cót”. Bao gồm những cụm từ như vậy trong ngữ nghĩa.
Phân cụm từ khóa
Nhóm tất cả các từ khóa đã thu thập được Thư viện số điện thoại thành các cụm chủ đề. Thu thập các truy vấn có ý nghĩa và mục đích tương tự nhau vào một nhóm. Các cụm này sẽ hình thành cơ sở cho cấu trúc tương lai của chiến dịch quảng cáo trên Yandex.Direct.
Ví dụ, bạn có thể tách các từ khóa thương làm việc với cốt lõi ngữ nghĩa mại (mua, giá, đặt hàng) và các từ khóa thông tin (đánh giá, tổng quan, so sánh) thành Số liệu Trung Quốc các nhóm khác nhau. Họ có hành vi khác nhau và đòi hỏi cách tiếp cận khác nhau trong quảng cáo.
Từ khóa phủ định
Đừng quên những từ ngữ tiêu cực – những cụm từ mà quảng cáo của bạn không nên hiển thị. Chúng giúp lọc ra lưu lượng truy cập không mong muốn và tiết kiệm ngân sách. Loại trừ các từ liên quan đến các chủ đề khác, thương hiệu của đối thủ cạnh tranh, các truy vấn thông tin như “tự làm” và “miễn phí”.
Từ khóa phủ định nên được lựa chọn cẩn thận như từ khóa thông thường. Liên tục phân tích các truy vấn tìm kiếm trong Yandex Direct và Yandex Metrica mà người dùng sử dụng để truy cập. Nếu bạn thấy cụm từ rõ ràng không có mục tiêu, hãy thoải mái thêm chúng vào danh sách trừ.
3. Thiết lập mục tiêu trong Yandex Direct
Chọn loại chiến dịch
Có ba loại chiến dịch có sẵn trong Yandex.Direct: văn bản và đồ họa! động và phương tiện. Đối với đối tượng mục tiêu hẹp! quảng cáo văn bản và hình ảnh là phù hợp nhất! đặc biệt nếu bạn có ngân sách nhỏ. Chúng được hiển thị trực tiếp theo từ khóa và thu hút lượng truy cập mục tiêu nhiều nhất.